NHL-Spiele in München: So bringt die Kooperation mit dem FC Bayern den Eishockey-Boom nach Deutschland
Eine strategische Allianz zwischen dem FC Bayern und der nordamerikanischen NHL bringt ab 2027 Profi-Eishockey nach München. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, den Sport in Deutschland zu befeuern und gleichzeitig die Bayern-Marke in Nordamerika zu stärken. Ein praktischer Einblick: Solche Kooperationen verändern, wie Fans Sport konsumieren – plötzlich rückt eine neue Liga digital und live vor Ort in den Fokus.
Die strategische Logik hinter der NHL München Partnerschaft
Die NHL sieht enormes Wachstumspotenzial im deutschen Markt. Laut einer Studie der NHL selbst verfolgten über 13 Millionen Menschen in Deutschland die Weltmeisterschaft 2023. Der FC Bayern wiederum will die Fußballbegeisterung in Nordamerika nutzen. Marketingvorstand Rouven Kasper spricht von einer „Win-Win-Situation für beide Marken“. Diese gegenseitige Markterschließung ist der Kern des Deals.
Konkrete Pläne: Spiele im SAP Garden ab 2027
Die Kooperation wird konkret mit NHL-Spielen in Deutschland. In der Saison 2027/28 werden zwei Partien im Münchner SAP Garden ausgetragen. Ein Highlight: Münchens NHL-Star John-Jason „JJ“ Peterka wird dann vor heimischem Publikum spielen. Zwei weitere Spitte finden in Köln mit Leon Draisaitl statt. Diese Events sollen das Interesse massiv ankurbeln.
Die Rolle der Botschafter: Von Davies bis Draisaitl
Der FC Bayern setzt auf seinen kanadischen Star Alphonso Davies als Eishockey-Botschafter. „Für mich ist es ein großer Sport, mit dem ich aufgewachsen bin“, sagte Davies. Auf der anderen Seite wirbt NHL-Star Leon Draisaitl für die Spiele in seiner Heimat: „Ich sehe sehr, sehr viel Potenzial auf dem deutschen Markt.“ Diese persönlichen Verbindungen schaffen Glaubwürdigkeit und mediale Aufmerksamkeit.
Auswirkungen auf den digitalen Sportkonsum im DACH-Raum
Die Partnerschaft beeinflusst bereits jetzt das digitale Fanverhalten. Die NHL verzeichnete in den letzten sechs Monaten ein Plus von 22% bei den Streaming-Abonnements aus Deutschland. Plattformen wie NHL.tv und ESPN+ werden relevanter. Auch der FC Bayern wird seine digitalen Kanäle nutzen, um für die NHL-Spiele zu werben. So verschmelzen die Fan-Communities digital.
Warum nicht die große Arena? Die SAP Garden-Strategie
Man startet bewusst in der kleineren SAP Garden (Kapazität: ~11.500) und nicht in der München Arena. „Wir wollten zunächst die kleinere Spielstätte ausprobieren“, erklärt Kasper. Dies schafft Exklusivität und garantiert ausverkaufte Häuser. Der stellvertretende NHL-Chef Bill Daly bleibt ambitioniert: „The sky is the limit.“ Ein späterer Schritt in eine größere Arena ist nicht ausgeschlossen.
Die sechs wesentlichen Fakten zur NHL-FCBayern-Kooperation im Überblick:
- Zwei NHL-Vorbereitungsspiele im Münchner SAP Garden 2027.
- Weitere zwei Spiele in der Kölner Lanxess-Arena.
- Einsatz von deutschen NHL-Stars wie JJ Peterka und Leon Draisaitl.
- Alphonso Davies agiert als offizieller Eishockey-Botschafter.
- Ziel ist die gegenseitige Stärkung auf den Heimatmärkten.
- Die NHL verzeichnet bereits jetzt steigende digitale Zugriffe aus Deutschland.
Lokale Vernetzung und die Zukunft des Münchner Eishockeys
Bislang ist der lokale Eishockeyverein, der den SAP Garden nutzt, nicht eingebunden. „Wir fangen jetzt erst mal mit uns an“, so Kasper. Langfristig könnte die NHL-Präsenz aber den gesamten Sport in München beflügeln. JJ Peterka schwärmt: „München würde alles bieten.“ Die Frage bleibt, ob daraus eine nachhaltige Begeisterung jenseits der Event-Spiele erwächst.
Ein Vergleich der beteiligten Arenen und ihrer Kapazität
| Arena | Ort | Kapazität (ca.) | Geplante NHL-Spiele |
|---|---|---|---|
| SAP Garden | München | 11.500 | 2 Spiele (2027/28) |
| Lanxess Arena | Köln | 18.500 | 2 Spiele (2027/28) |
| München Arena | München | 70.000 | aktuell nicht geplant |
Diese Kooperation ist mehr als nur ein paar Spiele. Sie ist ein gezielter Schachzug zweier Sportgiganten, um neue Märkte zu erobern und die Gewohnheiten der Fans nachhaltig zu verändern. Die Eiszeit in München könnte gerade erst beginnen.
